| 从许多报章杂志中，你一定知道，007詹姆士庞德喜欢戴劳力士。
劳力士象征着男性魅力，摇摇它，再转转它，它可以让你准时搭上火车，而詹姆士庞德的那只还多了防水功能，可以潜入1千英呎水中也没问题，现今，这支表定价大约在5,175美元左右。
劳力士是最早以名人代言手表的品牌，1927年，葛莱兹(Mercedes Gleitz)带着一只劳力士，以游泳方式横渡英吉利海峡。但是在最近的广告看板上，庞德却舍弃了劳力士，转向欧米茄表，人们可以看到，最新一代的007克莱格(Daniel Craig)，拥有一双像冰一样犀利的眼神，在欧米茄广告看板上闪闪发光。
欧米茄相当善用好莱坞名人为他们的手表代言，他们甚至推出限量发行的“皇家赌场”(Casino Royale)纪念款，标志着新一代庞德为人们带来的最新时尚。
瑞士手表工业希望男人每一季都会买一只表，就像女人每季都买个Coach手提袋一般，因此现在，杂志上充满了名表公司的代言大使，比如名仕表(Baume & Mercier)用梅格莱恩(Meg Ryan)与基弗修德兰(Kiefer Sutherland)，分别作为他们的女表与男表代言人。他们的假设是，消费者会找个自己最崇拜的名人，然后买只他们的表。
近年来，大型名牌公司似乎过度使用名人为他们的广告代言，比如LV的乌玛舒曼(Uma Thurman)、凡塞斯的黛咪摩尔(Demi Moore)、以及香奈儿的妮可基嫚(Nicole Kidman)，名人太多，到底听谁的好呢？名人效应的反效果却逐渐出现，因此许多时尚品牌开始回头使用普通模特，不过名表公司却没有跟着改变。
瑞士手表工业希望男人每一季都会买一只表，就像女人每季都买个Coach手提袋一般，因此现在，杂志上充满了名表公司的代言大使。
“在广告界里，时尚工业可说是遥遥领先，但手表广告看来却还是个新手。”斯沃琪集团(Swatch Group)发言人潘纳塔(Joseph Panetta)说。斯沃琪公司制造手表的历史，比法国革命还早，目前该集团旗下拥有浪琴表与欧米茄表。
名表品牌必须显现自己的特色，而劳力士是高档手表中，做得还算好的一个。根据一份由奢华学社(Luxury Institute)研究团队即将发表的报告，许多有钱人声称，他们下一次买表，会选择劳力士而不是其它品牌。这项掉查显示，劳力士的辨认度高达84%，卡蒂亚有63%，宝格丽只有39%。
在许多手表品牌辨识度仍低的情况下，名人代言仍是很流行的作法。但不幸的是，应该没有人可以了解雷达表(Rado)用寿司名厨Nobu Matsuhisa代言的原因，也很少人能了解歌手小亨利康尼克(Harry Connick Jr)、中华男子体操队与浪琴表(Longines)的关连。
不过你一定会很讶异，现今有许多人更喜欢使用人力操作的手表。1980年代，电池发动的石英手表几乎要毁了瑞士的手表工业，但现在，瑞士机械表的销售量又再度涌现，特别是在科技发达的美国。美国是全世界购买瑞士表最多的国家，而香港则紧追在后，根据瑞士表工业联盟的数据，去年全球的瑞士表出口量上升13%，销售额高达15.2亿瑞士法郎。斯沃琪集团更指出，成长的部分中约有4分之1，是价值超过5,000美元的高级名表。
在这iPod的年代，消费者似乎很享受用原始的方式，用手拨动小发条，发动自己85,000元的宝矶表(Breguet)，也许这种小小乐趣，值得让人花上三个月的工资去拥有这样的手表。
比佛利山庄最近有两家名表精品店新张--欧米茄与浪琴表，他们最便宜的表款大约从6,500元起价。宝玑表的分店助理经理汤玛斯尼(JB Diez Tomasini)指出“店员可能要为一个客户花上整个下午，才能卖出一只10万元的表。”
汤玛斯尼望着店外这条充斥狗仔队的街道，缓缓道来，“我们不是凡塞斯，我们也不是相当的时尚，我们只是一群专业经理人与建筑师。代表宝矶表的名人与其它品牌相当不同，比如玛莉皇后(Marie Antoinette)。我们公司的创始人是刘易斯宝矶(Abraham-Louis Breguet)，他为法国皇后创造了一系列的设计，他是手表之父，他在1810年，为拿破仑的姊妹发明出手表。”
在附近一家表店Geary's里，则售有劳力士与百达翁丽(Patek Philippe)。百达翁丽并不使用一堆有钱的名人替他们代言，他们的口号是，“你从未真正拥有一只百达翁丽，你只是在为下个世代照看着它。”这似乎意味着，它无法承受你在高尔夫球场上挥杆时所发出的力量，你最好也不要考虑带着它潜入深海中。
正好在Geary's的店里，有位客人在挑选手表，打算送给她喜爱运动的丈夫。店员询问，“你要买表送给几岁的人？他喜欢什么颜色？他喜欢金的吗？”当他知道对象几岁之后，立刻熟练地说道，“当然不喜欢，因为他还不到50岁，只有老人喜欢金表。”
最后店员用如同发牌员般灵巧的手，将毡板放在玻璃台面上，再放上一支不锈钢的劳力士Oyster Perpetual Datejust表款，介绍这只表不仅防水，还能自上发条。最后他还不忘了补充，“更棒的是，网球选手拉夫特(Patrick Rafter)也戴它！”
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